“3 2 1，點火！”2月27日，黑龍江塔河縣文旅局局長都波發布的雪地火箭短視頻，引來超過40萬網友點贊。

幾天前，都波因為穿著鄂倫春民族服飾，演繹“森林的主人”，為家鄉代言走紅，也引發網友對塔河這座中國“北極”縣城的關注。截至2月21日，近一個月“塔河”在大眾點評、美團平臺上的搜索量比去年同期增長112%。

都波的這波操作，宣傳了自己家鄉的冰雪美景，而塔河也憑借獨特的地理位置和氣候孕育了得天獨厚的冰雪旅游資源，吸引著想要去游覽打卡的全國游客，罕見的“冰雪冷”換來了火爆的“旅游熱”。零售平臺美團數據顯示，黑龍江塔河近一個月整體旅游預訂量環比增長66%，交易商戶數增長56%。

文旅局長走紅引來八方游客

“塔河是哪兒的？”“塔河怎么去？”都波的“出圈”，引發網友對塔河這座邊境小縣城的關注。

塔河，地處黑龍江省北部，是全國最北的兩個縣城之一，離漠河200多公里。作為一個土生土長的塔河人，在大興安嶺生活了四十幾年，都波對極端嚴寒并不陌生。為了制作宣傳視頻，她曾在-40℃的雪地里，拍攝潑水成冰；在-30℃的室外冬釣，絨線手套瞬間粘在了木椅上......

塔河縣原名“小固其固”，鄂倫春語意為“水草豐盛的地方”，縣里的十八站鄂倫春民族鄉，是全國鄂倫春族最大的聚集地，他們在森林里以游獵為生，被稱為“從白樺林里走出來的民族”。于是，白樺林、白雪、白鹿服飾這三個元素，在都波的鏡頭里湊在了一起。

“只有這三個點結合在一起才完美，讓人一看就覺得圣潔、純真?！睋疾ń榻B，2019年，她被正式任命為塔河縣文旅局局長。早在2020年，她就開設了短視頻賬號，起名“傻嘟嘟”，希望傳遞生活在大興安嶺地區的鄂倫春族人簡單、純粹的生活狀態。3年多后，都波和她的團隊等來了“被看到”的那天。

塔河縣文旅局局長都波在白樺林間為家鄉代言（圖片由受訪者提供）

“之前只打算去漠河北極村，看到局長的視頻，就順便來塔河看雪景，太震撼了?！睆膹V州一路北上，游客馮遠一家三口來到中國“北極”，感受了大興安嶺林區雪景的獨特魅力。

馮遠說，塔河離漠河只有200多公里，知名度雖然沒有漠河高，但整體環境包括氣溫、雪景等其實并不輸漠河。

許多人在文旅局長都波的“引薦”下，了解到了塔河縣的小眾景點，為縣域旅游旺盛添了一把火。有網友表示：“東北人，第一次聽說塔河，爭取今年雪季結束前，可以去玩一玩?！?/p>

都波的走紅，吸引眾多游客為感受塔河冰雪美景和鄂倫春族獨特文化而來，也進一步提高了塔河縣的影響力。

縣城本地商戶借勢縣域旅游增收

不斷增多的游客，帶動塔河縣各類旅游消費需求大增。

“頭一回來塔河，跟著網友們來的，體驗了一下塔河縣做魚最棒的10年老店，吃了特色魚，餃子也是現包的，用料十足，價格透明，真是不虛此行?！痹诖蟊婞c評上，一名游客在塔河縣郭記老菜館留言道。

“十幾年的老店，長期積累的口碑，很多游客都是看了網友評價來的?！惫浝喜损^店主郭先生說，外出旅游時，通常都是人生地不熟，加上少數旅游城市會存在“宰客”現象，讓游客不能放心消費。而通過線上生活服務平臺，一是明碼標價，不可能出現“天價大蝦”等問題，二則有“差評”等約束機制在，開店店主都會注重自己的口碑。

郭先生介紹，門店提供的野生魚、燉菜、餃子等，不僅味道鮮美，還堅持平價消費，備受游客們青睞，春節高峰時，小店生意比平時翻了兩三倍。

“今年來塔河的游客多了很多，天南海北的游客哪都有，收入比前兩年好太多了?！睆埡Ａ趾推拮釉谒涌h城開了一家小超市，為了滿足縣城居民和游客的購物需要，他將小店上線美團等平臺，不僅30分鐘送貨上門，還堅持平價消費。

最近一個月，這家60平米的平價小超市，僅在美團平臺就為游客和居民送出700多個訂單。

即時零售等新業態帶動縣城實體增收

張海林說，游客們面對不熟悉的消費環境，如何花錢往往寄希望于當地的旅游環境，而相信推薦和評價，是多數游客的首選思維。相比依靠導航出門購物，線上下單減輕了游客寒冷天氣外出的負擔，更為重要的是，遭遇“明坑暗虧”情況大幅減少。

在塔河縣，像這樣的小店還有很多。塔河縣域旅游帶來的熱度，為縣城本地實體店拓展了新銷路。零售平臺美團的數據顯示，截至2月21日，黑龍江塔河近一個月整體旅游訂單量環比增長66%，交易商戶數增長了56%。其中，游客異地訂單量環比增長60%。

新業態助力縣城把握旅游新機遇

“出圈”只是發展縣域旅游的第一步，獲得流量之后，還需要高質量的旅游服務，才能把流量轉化成實實在在的效益。

都波表示，網絡是快速獲取流量、推介家鄉美景的便捷通道，同時也只是縣域旅游發展的第一步，要想要“留住客”，還要將重點放在旅游目的地的產品創新、交通便利、服務優化等方面上。

近年來，塔河縣以促進縣域旅游發展為重點，不斷打造旅游精品、豐富旅游業態，依托氣候、生態、文化等優勢，以“旅游、冰雪、賽事經濟”深度融合為主線，重點發展自駕游、民俗游、冰雪游等特色旅游產業。冬季以來，成功舉辦了萬人潑水成冰、雪地足球、雪地自行車賽、冬季趣味運動會等賽事活動，吸引游客體驗冰雪樂趣，冰雪旅游核心競爭力得到進一步提升。

冰天雪地也是金山銀山，塔河只是黑龍江縣域冰雪旅游熱的一個縮影。

去年冬天以來，“冬天必須來一次黑龍江”，成為天南海北游客的共識。數據顯示，僅春節期間，黑龍江省共接待游客1104.9萬人次，同比增長45.1%，高于全國22個百分點；實現旅游收入117.7億元，同比增長105.7%。

近年來，黑龍江省委、省政府高度重視縣域旅游經濟發展，注重頂層設計，不斷查找差距、補齊短板，全力推動縣域冰雪經濟高質量發展。2023年中央一號文件也提出，全面推進縣域商業體系建設，大力發展共同配送、即時零售等新模式；發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務。

“這是對小縣城與鄉村旅游經濟的一針強心劑，為縣域旅游提供了強大的后援保障?！甭糜螛I內人士指出，隨著旅游需求的恢復，小縣城旅游業將迎來新機遇。而即時零售、本地零售等新業態，依托本地實體經濟，豐富本地優質供給，不僅滿足了游客即買即達、豐富平價的需求，也將推動本地訂單增長、商戶降本增收，讓縣城成為新業態紅利的主要受益者。

文/記者 付宇 攝/李鳴